Enter Electric!: la nueva iniciativa multimarca del Grupo Volkswagen

El Grupo Volkswagen lanzará en las próximas semanas y meses su primera campaña de comunicación multimarca para estimular el interés por conocer la movilidad eléctrica. Distribuirá datos claros y mensajes transparentes en una amplia gama de formatos para contrarrestar los mitos que todavía se creen.

Un ejemplo concreto de la campaña de concienciación es una edición especial de 12 páginas de la “Volkswagen Magazine” producida por el departamento de comunicación de producto de Volkswagen Turismos. Se distribuyó en noviembre con una tirada total de 1,2 millones de ejemplares en semanarios, revistas del sector y a través de los concesionarios de automóviles y trata de refutar las preocupaciones habituales de los clientes con hechos y argumentos. La serie de miniclips «Battery ABC», producida por Volkswagen Group Technology y PowerCo SE, que se está emitiendo en varios canales de redes sociales, pretende compartir conocimientos básicos basados en hechos entre todas las marcas.

Además, la campaña de comunicación del Grupo Volkswagen incluye un nuevo centro de información sobre movilidad eléctrica multimarca, al que ya se puede acceder en https://www.volkswagen-group.com/en/e-mobility-info-hub-18823. Aquí se puede acceder sucesivamente a datos, historias, entrevistas y recursos relacionados con los puntos temáticos de las baterías, la recarga, el coste y la sostenibilidad, a medida que estén disponibles.

La iniciativa de eliminar prejuicios y romper así las barreras de compra a través de los medios de comunicación y los propios canales del Grupo se está complementando con la experiencia real de la movilidad eléctrica. Por esta razón, la campaña se apoya de forma selectiva a nivel de marca con programas de pruebas de conducción, precios atractivos de entrada, ofertas especiales de leasing y una formación perfeccionada en los concesionarios.

Puede resultar sorprendente para muchos clientes que, a través de sus marcas Audi, Cupra, Porsche, Skoda, Volkswagen Turismos y Volkswagen Vehículos Comerciales, el Grupo Volkswagen ofrezca ya actualmente un total de 24 innovadores modelos de vehículos eléctricos solo en Europa, donde esta diversidad le convierte en líder del mercado. La gama seguirá creciendo en 2025.

Sebastian Rudolph, Director de Comunicación Global del Grupo: «El Grupo Volkswagen es uno de los pioneros de la movilidad eléctrica. Cuenta con marcas y productos icónicos que están ganando numerosos premios y ocupan los primeros puestos en los informes de pruebas. Es importante seguir explicando el cambio tecnológico y aclarar tanto las ventajas como los prejuicios. Esto se refiere sobre todo a la idoneidad para el uso diario, la batería, la comodidad de carga y la sostenibilidad. Con nuestra iniciativa multimarca queremos contribuir a ello de forma informativa».

Marco Schubert, miembro del Comité Ejecutivo Ampliado responsable de Ventas del Grupo Volkswagen: «Confío en que la tecnología de baterías se gane poco a poco el corazón de nuestros clientes. Un trabajo coherente en materia de costes nos permitirá alcanzar aún mejor los precios adecuados. Al mismo tiempo, seguimos ampliando nuestra cartera de modelos en todas las marcas de forma selectiva, llegando así a grupos de clientes aún más amplios, sobre todo en los segmentos de entrada de gama. Nuestra gama de productos nunca ha sido tan buena como ahora».