La filosofía de diseño perfeccionada del Grupo Volkswagen como clave para el éxito sostenible de la marca

Cada marca del Grupo Volkswagen tiene su propia identidad fuerte, forjada a lo largo de muchos años. Además del perfil tecnológico, el diseño desempeña un papel decisivo en el posicionamiento individual en el mercado y en un enfoque óptimo hacia el cliente. Bajo la dirección de Michael Mauer, Volkswagen Group Design, junto con los directores de diseño de las marcas, ha perfeccionado los respectivos criterios de diseño y les ha dado una estructura formal. Presenta los diferentes valores, grupos objetivo y caracteres de las marcas de forma coherente y diferenciada. Para apoyar este proceso, se utilizó un modelo de estructuración basado en modelos arquetípicos como herramienta creativa para describir las personalidades de las marcas. El Grupo Volkswagen presentará las filosofías de diseño de las marcas Volkswagen, Scout y Porsche como ejemplos en la IAA de Múnich.

El diseño es fundamental para el éxito de una marca. Traduce la esencia de la marca, comunica su origen, su orientación hacia el futuro y sus puntos de venta únicos. Para las marcas de automóviles de todos los segmentos, el diseño es un medio clave para hacer visible una identidad fuerte e inconfundible.

«El diseño es mucho más que una simple cuestión de estilo. El potencial creativo de nuestras áreas de diseño va mucho más allá del diseño de vehículos. En el Grupo Volkswagen, nuestro objetivo es utilizar el diseño como motor tecnológico estratégico – como una manera de pensar que da forma, desarrolla y refuerza de manera sostenible la identidad de la marca», afirma Oliver Blume, CEO del Grupo Volkswagen. «Vemos un gran potencial en esto, especialmente en un entorno dinámico lleno de cambios tecnológicos: el diseño se está convirtiendo en una constante que proporciona orientación, hace visible la actitud de la marca y garantiza el reconocimiento a largo plazo entre nuestros clientes».

«Un buen diseño no es fruto de la casualidad, sino el resultado de un enfoque sostenible y específico», añade Michael Mauer, director de Diseño del Grupo Volkswagen. «Lo mismo se aplica al proceso de diseño estratégico, especialmente en el universo multimarca del Grupo Volkswagen. Nuestro objetivo es posicionar cada una de nuestras marcas de forma específica. La base para ello son identidades claramente diferenciadas. La tarea del diseño corporativo es elaborar el enfoque estratégico global junto con los responsables de diseño de las marcas. Considero que este es un concepto claro para el éxito».

Modelos tipológicos como herramientas creativas

Diez marcas del Grupo, un objetivo común: cada marca debe ocupar una posición distintiva e independiente en el mercado – respaldada por una identidad arraigada en su historia y una estrategia clara para el futuro.
Para describir las personalidades de las marcas, se desarrolló un modelo tipológico como guía creativa, que describe los valores fundamentales y la identidad de cada marca a través de modelos arquetípicos y términos clave que se les asignan.
Constituyen una guía de identidad de marca y producto que marca la dirección estratégica y creativa.
Tomando como ejemplo las tres marcas Volkswagen, Porsche y Scout, el Grupo Volkswagen presentará en la IAA un ejemplo de cómo se han desarrollado concretamente las estrategias de diseño de las marcas:

Diseño Volkswagen: «Pure Positive»

«Denominamos nuestro nuevo lenguaje de diseño «Pure Positive». Se basa en nuestros tres pilares de diseño: «Estabilidad», «Simpatía» e «Ingrediente secreto», y dará forma a todos los futuros modelos de Volkswagen», afirma Andreas Mindt, diseñador jefe de Volkswagen.
La estabilidad representa al «cuidador» – transmite confianza, seguridad y fiabilidad. La simpatía encarna al «héroe cotidiano»: accesible, auténtico y guiado por una actitud positiva que crea inmediatamente una conexión emocional. Y la «receta secreta» refleja al «creador idealista» – aporta los acentos especiales e inspiradores que hacen que un Volkswagen sea inconfundible.

«Nos centramos en la claridad pura y potente, la estabilidad visual y el aura positiva y agradable de nuestros coches. Las líneas y las potentes superficies del ID. CROSS Concept también son claras y puristas. Forman un SUV que no sigue las tendencias, sino que las marca – y lleva la identidad de la marca hacia el futuro.
El carisma positivo del ID. CROSS Concept es inmediatamente visible – por ejemplo, en la parte delantera y trasera, donde los gráficos y la firma luminosa en 3D dan la impresión de que el coche «sonríe».

Estilo Porsche: “La máxima expresión de la ingeniería innovadora y la cultura del diseño”

Héroe, rebelde y creador – estos tres arquetipos simbolizan la identidad del diseño de Porsche. El héroe representa el coraje, la fuerza y la perseverancia. El término clave para ello es «enfoque». Como rebelde, la marca se encuentra en el campo de tensión entre la tradición y el espíritu pionero – el término clave es «tensión». Además, el fabricante de automóviles deportivos es sinónimo de pasión, precisión técnica y pensamiento visionario. El término clave «propósito» se asocia a este arquetipo.

«Este perfeccionamiento estratégico de nuestro diseño se hace patente en el nuevo 911 Turbo S», afirma Michael Mauer, vicepresidente de Estilo de Porsche. «Porque el Turbo S es el héroe de la carretera, un símbolo de potencia, actitud y soberanía. Todos los detalles contribuyen a hacer tangible el rendimiento del Turbo (Focus). Al mismo tiempo, es un rebelde, alguien que traspasa los límites y siempre se atreve a ir un poco más allá. Esto se hace evidente en el alerón trasero, que ha dado forma a la silueta desde el 930: emocionante (Tensión) y claramente turbo. Y, por último, este deportivo modelo superior es la expresión de una cultura innovadora de ingeniería y diseño. El Turbo S no se trata de apariencia, sino de la inteligente integración de función y funcionalidad (propósito)».

Scout Motors: «Connection Machines™»

Equipar al explorador que todos llevamos dentro es el alma de Scout Motors y la brújula que guía cada decisión de diseño. Esto se pone de manifiesto de tres maneras contundentes: como una herramienta multifuncional versátil, los vehículos Scout están fabricados ante todo para ofrecer rendimiento – proporcionan al conductor la confianza necesaria para dominar cualquier terreno y cualquier tarea. Como icono robusto, las camionetas Scout tienen un diseño distintivo y honesto que invita a la autoexpresión y al orgullo. Y como compañero útil, cada detalle está diseñado para generar confianza – desde el funcionamiento táctil hasta las funciones en red, que son intuitivas y convincentes.

«Nuestros pilares de diseño nacen de la dualidad que más nos gusta: la tradición se une a la ingenuidad. Nos inspiramos en el pasado y lo impulsamos con opciones limpias, modernas y deliberadas que resuenan en los conductores de hoy en día», afirma Chris Benjamin, director de diseño de Scout Motors.

«En última instancia, Scout Motors está construyendo máquinas de conexión™ – vehículos que conectan a las personas con la tierra y entre sí para encontrar soluciones juntos».

El debate entre Oliver Blume y Michael Mauer, moderado por Sebastian Rudolph, así como las tres presentaciones posteriores a cargo de los jefes de diseño de Volkswagen, Porsche y Scout, se retransmitirán en directo desde la IAA el lunes 8 de septiembre de 2025, a partir de las 16:00 horas. La grabación estará disponible aproximadamente una hora después de la finalización del evento.

Enlace a la retransmisión en directo y a la grabación:

https://www.volkswagen-group.com/de/iaa-mobility-2025-19395